Bolzano – 11 settembre 2014

Bolzano – 11 settembre 2014

DAL MARCHIO AL BRAND

OBIETTIVI

È indubbio che creatività e tradizione rappresentino strumenti alla base del successo di molte imprese, in particolare, PMI.

Creatività e tradizione sono solite tradursi in saperi specifici e peculiari forme di prodotti che, spesso, non hanno i requisiti per la tutela brevettuale ma, ciò non di meno, le imprese hanno urgenza di tutelare.

Il termine Brand, preso a prestito dalla letteratura di marketing strategico anziché dal diritto, ben si adatta a riassumere in un unicum le varie forme di tutela che le imprese possono cumulare, o alternare, per differenziarsi dai propri concorrenti.

Nella nozione di Brand rientrano i marchi, e più in generale, tutti i segni distintivi, così come rientrano i modelli e tutte le modalità di protezione delle forme dei prodotti.

Il seminario intende, dapprima, affrontare le varie forme di tutela del Brand, passando in rassegna i vari sistemi.

PROGRAMMA

In primo luogo, si analizzerà la differenza tra la tutela delle situazioni giuridiche di fatto e la tutela “rafforzata” derivante dalla costituzione di titoli autonomi quali le registrazioni dei marchi italiani e/o comunitari e dei modelli italiani e/o comunitari.

In tale occasione, si approfondiranno le procedure per l’ottenimento dei titoli a livello comunitario con l’esposizione della recente giurisprudenza della Corte di Giustizia dell’Unione Europea che ha chiarito molti aspetti in materia di design e di marchio.

La seconda parte del seminario concernerà i criteri di valutazione.

E, infatti, per le aziende è sempre più frequente dover valutare il proprio portafoglio marchi.

I motivi possono essere diversi, ovvero riferibili alle situazioni di ordinario svolgimento della vita di impresa (ad es. la richiesta di finanziamenti) oppure situazioni straordinarie quali:

– la cessione od acquisizione di una specifica attività che inglobi anche segni distintivi;

– la determinazione dei danni in caso di contraffazione;

– la determinazione della congruità dei corrispettivi per una licenza avente ad oggetto beni immateriali.

Non da ultimo, il seminario affronterà il tema della difesa giudiziale del brand.

Ciò è particolarmente interessante alla luce della recente apertura in Alto Adige di una Sezione distaccata del Tribunale delle Imprese che ha la competenza esclusiva in materia di proprietà industriale e intellettuale.

Programma

Scheda di partecipazione

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