Non possono essere registrati come marchi ed utilmente azionati nei confronti di terzi tutti quei segni che manchino dei requisiti di novità, originalità e liceità.
Nello specifico, non possono godere della tutela di marchi registrati:
i) i segni di uso comune;
ii) le denominazioni generiche di prodotti o servizi;
iii) i segni contrari alla legge, al buon costume e all’ordine pubblico;
iv) i segni che possano creare confusione o trarre in inganno il pubblico;
v) emblemi, stemmi internazionali e simili.
Inoltre, non è possibile ottenere la registrazione (o, nel caso la stessa sia stata ottenuta, è possibile siano presentate con successo contestazioni da parte di terzi) per segni che violino il diritto di quanti siano titolari di domande o registrazioni di marchio anteriori o di marchi di fatto anteriori relativi a segni identici o confondibili per prodotti o servizi identici, simili o affini.