Un marchio è un segno distintivo che permette alle aziende di distinguersi ed essere facilmente riconosciute dal pubblico.
La normativa nazionale in merito ai marchi è quella prevista all’interno del Codice della Proprietà Industriale, da coordinare con il Regolamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo e del Consiglio del 14 giugno 2017 sul marchio dell’Unione europea.
I marchi si distinguono in: i) denominativi, quando corrispondono semplicemente a parole o sequenze di lettere; ii) figurativi, composti esclusivamente da elementi grafici; iii) complessi o misti, se comprendono ciascuna delle caratteristiche di cui ai punti precedenti. A queste categorie tradizionali si aggiungono i marchi: i) olografici; ii) di movimento; iii) multimediali (insieme di suoni e immagini); iv) di forma; v) di posizione (quando gli elementi grafici sono posizionati in un punto preciso del prodotto o della confezione); vi) di colore; vii) olfattivi; viii) sonori.