Les Mills International è leading player globale nel settore del fitness di gruppo. Fondata ad Auckland (Nuova Zelanda), nel 1968, dall’atleta olimpico Les Mills, l’azienda è particolarmente sensibile ai temi connessi alla tutela degli assets di proprietà intellettuale. Certa dell’importanza di proteggere le proprie idee e di rivendicare i diritti di esclusiva da esse discendenti, Les Mills International traccia alcune importanti linee-guida in tema di IP protection.
A titolo esemplificativo, l’azienda rivela che non si è limitata a creare coreografie e programmi di allenamento iconici (il c.d. “software“), ma ha sviluppato e brevettato una propria linea di attrezzature dedicata al fitness per rispondere alle domande del mercato (il c.d. “hardware“). Essenziale per il successo di Les Mills è la capacità di tutelare le idee fin dalle prime fasi del loro sviluppo.
Depositare marchi, brevetti e copyright prima che il prodotto diventi di dominio pubblico evita che altri si approprino dell’innovazione e, spesso, occorre dar corso alla tutela tempestivamente od anche “precocemente”. Ogni prodotto ed articolo di equipaggiamento firmato Les Mills viene progettato in Nuova Zelanda da team multidisciplinari composti da ingegneri di prodotto, fisioterapisti ed esperti di fitness. Questo crea anche una base solida per giustificare la novità e l’inventività dei propri brevetti. L’azienda costituisce un esempio virtuoso di come la cura della coerenza globale del brand, attuata attraverso una fitta rete di istruttori certificati e partnership con i fitness-club, assieme alla garanzia di standard qualitativi costanti, protegga la reputazione del marchio da contraffazioni o versioni low-cost che potrebbero diluirne il valore.