Il design è sempre più determinante nelle scelte d’acquisto dei consumatori europei. A confermarlo è una nuova indagine dell’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO), secondo cui il 72% dei cittadini dell’UE considera il design un fattore importante nella decisione di acquisto e il 73% è disposto a pagare di più per prodotti caratterizzati da un design migliore.
L’attenzione verso il design è particolarmente elevata tra i giovani: l’80% dei consumatori tra i 18 e i 24 anni lo considera un elemento rilevante e mostra una maggiore disponibilità a riconoscere un valore economico ai prodotti ben progettati. I settori in cui il design incide maggiormente sulle scelte dei consumatori sono l’arredamento e la moda, dove rappresenta rispettivamente un fattore importante per il 76% e il 66% degli acquirenti.
Contraffazione: una minaccia crescente
L’importanza economica del design rende però imprese e creatori sempre più esposti al fenomeno della contraffazione. Secondo l’EUIPO, il 13% degli europei ha acquistato consapevolmente prodotti contraffatti, percentuale che sale al 26% tra i giovani tra i 15 e i 24 anni.
L’impatto economico è particolarmente significativo nei comparti maggiormente legati al design. Nell’Unione europea il settore dell’abbigliamento perde ogni anno circa 12 miliardi di euro a causa della contraffazione, mentre il mercato di borse, gioielli e orologi registra perdite per circa 2,7 miliardi di euro. In Italia, le perdite annuali sono stimate in 1,7 miliardi di euro per l’abbigliamento e 640 milioni di euro per borse, gioielli e orologi.
Oltre ai danni economici, i prodotti contraffatti possono comportare rischi per la salute, la sicurezza dei consumatori e l’ambiente, oltre ad alimentare fenomeni di criminalità organizzata e sfruttamento del lavoro.
La tutela dei disegni e modelli come leva competitiva
Per l’EUIPO la protezione dei disegni e modelli rappresenta uno strumento strategico per sostenere innovazione e competitività. Le industrie basate sul design impiegano circa 28 milioni di persone nell’UE, pari al 13% dell’occupazione europea, e generano oltre il 16% del PIL dell’Unione.
Gli studi dell’Ufficio mostrano inoltre che le PMI che registrano i propri disegni e modelli ottengono risultati economici migliori: generano quasi il 30% di ricavi in più per dipendente e riconoscono salari mediamente superiori del 25% rispetto alle imprese prive di diritti di proprietà intellettuale registrati.
Nonostante questi vantaggi, soltanto circa l’1% delle PMI europee possiede diritti registrati su disegni e modelli.
Una protezione più semplice e accessibile
La recente riforma della normativa europea sui disegni e modelli ha introdotto procedure più semplici, costi ridotti e nuove modalità di rappresentazione per i design innovativi e digitali.
La registrazione di un disegno o modello dell’UE consente di ottenere tutela in tutti i 27 Stati membri attraverso un’unica domanda presentata all’EUIPO. La protezione può durare fino a 25 anni mediante rinnovi quinquennali.
Secondo il Direttore esecutivo dell’EUIPO, João Negrão, il design rappresenta uno dei principali vantaggi competitivi dell’Europa e la sua tutela è essenziale per garantire alle imprese la possibilità di innovare, differenziarsi sul mercato e contribuire alla crescita economica del continente.
