Il contegno del gruppo Hyrox Association of Macao è rilevante sul piano dei rischi connessi all’agganciamento parassitario, ma anche alla creazione di notorietà intorno al marchio senza averlo, prima, protetto a livello locale.
Hyrox Association of Macao ha registrato il proprio nome e organizzato un evento di lancio, atto a promuovere una competizione fitness (il Macau Fitness Run Challenge previsto per febbraio 2027 presso il Galaxy International Convention Centre) profittando indebitamente della notorietà del celebre brand globale HYROX.
Gary Wan, amministratore delegato di HYROX per l’Asia-Pacifico, ha confermato che il gruppo non è affiliato né licenziatario né diversamente autorizzato all’uso del marchio “HYROX” e la società si è mobilitata celermente per bloccare l’uso illecito del nome e del marchio. Dal canto suo, l’associazione locale ha ammesso di non intrattenere alcun rapporto con gli intestatari del marchio globale.
La vicenda pone l’accento sui rischi insiti nel lasciare sguarniti di tutela gli assets di proprietà intellettuale nell’ambito dei mercati locali mentre il brand acquisisce visibilità e popolarità.
